Prudential lanza ‘¿Y ahora qué?’ campaña, desafiando las normas de la industria utilizando momentos de esperanza en lugar de miedo

Usando la economía del comportamiento, la campaña alienta a las personas a pensar de manera diferente sobre las finanzas mientras persiste la incertidumbre económica.

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Prudential Financial, Inc. está lanzando Now What? — una nueva campaña publicitaria con un toque único que distingue a la marca de la competencia al alentar a los consumidores a aprovechar los momentos edificantes para asegurar su futuro financiero. ¿Ahora que? avanza el propósito de Prudential de mejorar la vida, particularmente a medida que continúa la recuperación de la pandemia y persiste la incertidumbre económica.

¿Ahora que? se guía por la investigación de la ciencia del comportamiento que indica que la esperanza es una emoción particularmente poderosa que puede ayudar a los consumidores a convertir los momentos positivos en acción. La esperanza requiere más procesamiento cognitivo y, por lo tanto, impulsa acciones como comportamientos de búsqueda y probar cosas nuevas.

“Nos obsesionamos cuando las cosas van mal. Pero, ¿qué sucede cuando la vida va bien?”. pregunta Susan Somersille Johnson, directora de marketing de Prudential. “En Prudential, los llamamos ‘¿Y ahora qué?’ Momentos: los momentos en los que te das cuenta de que tu vida ha cambiado para mejor. Si aprovecha esos momentos, puede llevar su futuro financiero al siguiente nivel”.

La nueva campaña es el próximo capítulo de Who’s Your Rock? plataforma de marca que se lanzó en 2021. Presenta el icónico Prudential Rock como símbolo de fuerza y ​​resiliencia inamovibles, y una fuerza dinámica que destruye la inseguridad, derriba barreras y abre nuevas puertas.

Prudential presenta Now What? para inspirar a las personas a planificar, invertir y asegurar un futuro financiero más brillante. La campaña debuta durante la programación de la Copa Mundial de la FIFA 2022 con un himno que muestra momentos de celebración y optimismo de la vida real para capturar las emociones edificantes de felicidad y esperanza. El anuncio dirige a los espectadores a prudential.com , donde pueden encontrar recursos gratuitos y obtener más información sobre los productos y servicios de Prudential para aprovechar al máximo su Now What? momentos

¿Ahora que? es la primera campaña integrada de Prudential creada en asociación con la agencia de publicidad McCann. Juntos, utilizaron una perspectiva de la economía del comportamiento que subraya el poder de la esperanza para inspirar la acción. ¿Ahora que? aprovecha la esperanza para alentar a los consumidores a aprender y aprovechar las nuevas experiencias de vida que están teniendo, por ejemplo, al participar en la planificación financiera.

“Durante tanto tiempo, la industria ha enfatizado el miedo. Prudential quiere cambiar eso y concentrarse en cuando las cosas van bien, porque ese es el momento perfecto para comenzar a planificar su futuro y su seguridad financiera a largo plazo”, dijo Shayne Millington, codirectora creativa de McCann New York . “La investigación muestra que un mensaje esperanzador y optimista puede abrirse camino y motivar a las personas a actuar y prepararse para el futuro. Es el mensaje correcto en el momento correcto”.

SOBRE PRUDENCIAL

Prudential Financial, Inc., líder mundial en servicios financieros y principal administrador de inversiones global activo con más de $1,3 billones en activos bajo administración al 30 de septiembre de 2022, tiene operaciones en los Estados Unidos, Asia, Europa, y América Latina. Los empleados diversos y talentosos de Prudential ayudan a mejorar la vida al crear oportunidades financieras para más personas al ampliar el acceso a inversiones, seguros y seguridad de jubilación. El icónico símbolo Rock de Prudential ha sido sinónimo de fuerza, estabilidad, experiencia e innovación durante más de un siglo.

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