Los Premios Oscar, en cifras: el desafío de no perder más dinero ni audiencia

La 95.ª edición de los premios más importantes de Hollywood, que se realizará este domingo 12 de marzo, buscará mejorar la baja cantidad de espectadores de los dos últimos años. Datos curiosos y danza de millones.

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Figura de la estatuilla de los Oscar.PEXELES.

La entrega de los Óscar es el segundo acontecimiento televisivo más importante en Estados Unidos después del Super Bowl. Organizada por la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas (AMPAS por su sigla en inglés) tendrá lugar en el Dolby Theatre de Los Ángeles, el 12 de marzo.

Ya no es noticia que la audiencia de la transmisión de la ceremonia ha sufrido una caída estrepitosa sobre todo desde la irrupción de la pandemia de Covid-19, que afectó no sólo a los hábitos de consumo del público sino también a la toma de decisiones empresariales respecto de estrenos, distribución y exhibición de las películas.

Menos audiencia = menos dinero. En 2021, la deslucida fiesta del cine en plena pandemia -cabe recordar que se hizo recién a fines de abril, y desde la Union Station de Los Ángeles con las celebrities hablando por streaming desde sus casas- fue una catástrofe televisiva.

La minimalista puesta de la ceremonia en 2021, en la Union Station de Los Ángeles, marcó el récord de baja audiencia.

Esa edición selló el récord de la más baja audiencia del Oscar desde que hay mediciones (1988): apenas 10.5 millones de televidentes en Estados Unidos. Significó además una merma del 56% respecto del año anterior, que había marcado 23.6 millones.

El año pasado el panorama mejoró, ya nuevamente con red carpet y en el acostumbrado Dolby Theatre, pero muy poco: unos 16.5 millones. De esta manera, las dos últimas fiestas del Oscar son también las dos menos vistas de la historia.

¿Qué sucede con la publicidad en los Oscar?

En 2022, el portal IndieWire daba cuenta que según ABC, cadena que transmite los premios –en América Latina lo harán TNT y HBO Max– la organización de los Academy Awards “nunca ha garantizado los niveles de audiencia a los anunciantes”.

Sin embargo, y por más que muchos hablen de la “muerte” del interés por los Oscar, para 2022 Standard Media Index (SMI) estimó en $1,71 millones el valor del espacio publicitario por 30 segundos, frente a los $1,53 millones del anterior. Y hablamos de promedios, ya que a medida que se acerca el horario de los premios más esperados, el costo puede subir.

Para la ceremonia de este domingo, el costo por un espacio de 30 segundos se incrementó a $1.95M. Nada mal, aunque esto significa un 72% más barato que lo que cobra la transmisión del Super Bowl. Odiosas comparaciones.

(Foto: Sitio Web LAMPAS)
(Foto: Sitio Web LAMPAS)

Según la empresa de datos Kantar, los ingresos publicitarios totales para la ceremonia de premiación fueron de $102 millones en 2016, $114 millones en 2017, $132 millones en 2018, $114 millones en 2019, $129 millones en 2020 y $115 millones en 2021.

ABC paga alrededor de $ 100 millones por año por los derechos de transmisión de la entrega de premios, y tiene un contrato cerrado hasta 2028.

Los números de los Premios Oscar 2023

El sitio WalletHub recopiló algunos números interesantes. Por ejemplo, que el costo total de la ceremonia de los Premios Oscar 2023 será de $56.8M. Se estima un ingreso en publicidad para la cadena de 117M, y hay que tener en cuenta que la red carpet reditúa por su cuenta unos 20 millones en publicidad.

Hay otros datos curiosos, como por ejemplo que una actriz de primera categoría gastará unos 10 millones en todo su look. ¿Cuánto hubo que pagar por los 15 mil metros cuadrados de alfombra roja? Pues 24.700 dólares. ¿Cuánto costó la fabricación de cada estatuilla del Oscar, bañada en oro 24 kilates? 400 dólares.

El lobby de las productoras con los miembros de la Academia este año costó cerca de 100M. (Imagen: WalletHub)

Otro clásico de cada año en la carrera por los Oscar es el lobby que las grandes cinematográficas y productoras realizan para promocionar sus filmes entre los miembros de la academia. Invitaciones, regalos, cócteles, eventos especiales. Para cada edición, estos gastos se calculan en alrededor de 100 millones de dólares.

Para la ciudad de Los Ángeles, la fiesta de los Oscars representa un ingreso de aproximadamente 163M. Nada mal. Y cabe destacar que la que gane el premio a Mejor Película puede esperar un ingreso estimado de 9.4 millones extra en concepto de domestic box office (streaming, tevé por cable).

El Oscar no ha muerto, pero necesita cuidados paliativos. Atrás quedaron aquellas épocas doradas en que la locura por Titanic hizo de la ceremonia de 1998 una verdadera fiesta: fue cuando se marcó el récord de 55,2 millones de espectadores totales.

El fenómeo de Titanic logró que la fiesta del Oscar 1998 sea la más vista de la historia.

Lo cierto es que este domingo, una de las grandes favoritas para llevarse los premios más importantes es, curiosamente, la que menos presupuesto de realización tuvo: Todo a la vez en todas partes, de Los Daniels, contó con “apenas” 25 millones de dólares pero lleva recaudados más de 105 a la actualidad, y aún tiene recorrido por delante.

Los nominados a los Premios Oscar 2023

(Foto: Sitio Web LAMPAS)
(Foto: Sitio Web LAMPAS)

La ceremonia comenzará a las 8pm ET con la conducción, por tercera vez, del efectivo Jimmy Kimmel. La suerte está echada, y he aquí la lista completa de nominados.

Mejor película

Sin novedad en el frente

Avatar, la forma del agua

Almas en pena en Inisherin

Elvis

Todo en todas partes al mismo tiempo

Los Fabelman

Tár

Top Gun: Maverick

El triángulo de la tristeza

Ellas hablan

Mejor actriz

Cate Blanchett por Tár

Ana de Armas por Blonde

Andrea Riseborough por To Leslie

Michelle Williams por Los Fabelman

Michelle Yeoh por Todo en todas partes al mismo tiempo

Mejor actor

Austin Butler por Elvis

Colin Farrell por Almas en pena en Inisherin

Brendan Fraser por La ballena

Paul Mescal por Aftersun

Bill Nighy por Living

Mejor actriz de reparto

Angela Bassett – Black Panter Wakanda Forever

Hong Chau – La ballena

Kerry Condon – Almas en pena en Inisherin

Jamie Lee Curtis – Todo en todas partes al mismo tiempo

Stephane Hsu – Todo en todas partes al mismo tiempo

Mejor actor de reparto

Brendan Gleeson – Almas en pena en Inisherin

Brian Tyree Henry – Causeway

Judd Hirsch – Los Fabelman

Barry Keoghan – Almas en pena en Inisherin

Ke Huy Quan – Todo en todas partes al mismo tiempo

Mejor Diseño de vestuario

Babylon – Mary Zophres

Black Panter Wakanda Forever – Ruth Carter

Elvis – Catherine Martin

Todo en todas partes al mismo tiempo – Shirley Kurata

Mrs. Harrus Goes to Paris – Jenny Beavan

Mejor Sonido

Sin novedad en el frente

Avatar: El sentido del agua

The Batman

Elvis

Top Gun: Maverick

Mejor guion original

Almas en pena en Inisherin

Todo en todas partes al mismo tiempo

Los Fabelman

Tár

El triángulo de la tristeza

Mejor guion adaptado

Sin novedad en el frente

Puñales por la espalda: El misterio de Glass Onion

Living

Top Gun: Maverick

Ella Hablan

Mejor dirección

Martin McDonagh por Almas en pena en Inisherin

Daniel Kwan y Daniel Scheinert por Todo en todas partes al mismo tiempo

Steven Spielberg por Los Fabelman

Todd Field por Tár

Ruben Ostlund por El triángulo de la tristeza

Mejor música

Sin novedad en el frente

Babylon

Almas en pena en Inisherin

Todo en todas partes al mismo tiempo

Los Fabelman

Mejor cortometraje de ficción – animación

El niño, el topo, el zorro y el caballo

El marinero volador

Ice Merchants

My Year of Dicks

An Ostrich told me the world is fake and I think i believe it

Mejor película internacional

Sin novedad en el frente

Argentina, 1985

Close

Eo

The Quiet Girl

Mejor documental

All that Breathes

All the Beauty and the Bloodshed

Fire of Love

A House Made of Splinters

Navalny

Mejor película de animación

Pinocho de Guillermo del Toro

Marchel the shell with shoes on

El gato con botas: Último deseo

El monstruo marino

Red

Mejor cortometraje de ficción – acción real

An Irish Goodbye

Ivalu

Le Pupille

Night Ride

The Red Suitcase

Mejor cortometraje documental

The Elephant Whisperers

Haulout

How do you measure a year?

The Martha Mitchell Effect

Stranger at the Gat

Mejor montaje

Almas en pena en Inisherin

Elvis

Todo en todas partes al mismo tiempo

Tár

Top Gun: Maverick

Mejor fotografía

Sin novedad en el frente

Bardo

Elvis

El imperio de la luz

Tár

Mejor diseño de producción

Sin novedad en el frente

Avatar: El sentido del agua

Babylon

Elvis

Los Fabelman

Mejor maquillaje y peluquería

Sin novedad en el frente

The Batman

Black Panther: Wakanda Forever

Elvis

La ballena

Mejor canción original

“Applause” de Tell It Like a Woman

“Hold my hand” de Top Gun: Maverick

“Lift me up” de Black Panther: Wakanda Forever

“Naatu Naatu” de RRR

“This is a Life” de Todo en todas partes al mismo tiempo

Mejores efectos visuales

Sin novedad en el frente

Avatar: El sentido del agua

The Batman

Black Panther: Wakanda Forever

Top Gun: Maverick

 

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