FIAP Face to Face Webinar: La creatividad del mercado hispano se destaca por su diversidad y autenticidad
ā Gustavo Lauria, Mara FernĆ”ndez, Ćlvar SuƱol, Elias Weinstock y Tony Waissmann protagonizaron el panel titulado āCreatividad Sin Fronteras, el poder del talento latino en Cannes Lionsā ā
MIAMI, FL ā 25 de julio de 2024 ā (NOTICIAS NEWSWIRE) ā La mĆ”s reciente ediciĆ³n del FIAP Face to Face Webinar se centrĆ³ en el poder del talento latino en Cannes Lions. Gustavo Lauria, presidente y CCO de We Believers y cofundador de Creyentes; Ćlvar SuƱol, Co-president & Chief Creative Officer de alma; Elias Weinstock, EVP Chief Creative Officer de Casanova // McCann; y Tony Waissmann, Chief Creative Officer de Republica Havas, compartieron sus experiencias como jurados y ganadores en el festival mĆ”s importante de la creatividad mundial. La sesiĆ³n fue moderada por Mara FernĆ”ndez, Chief Transformation Officer de PRODU, y estĆ” enmarcada dentro de la celebraciĆ³n del 25 aniversario de CĆrculo Creativo USA.
Gustavo Lauria contĆ³ su experiencia como primer presidente de jurado del mercado hispano de EEāÆUU para Sustainable Good Lions, siendo una categorĆa que combina el crecimiento del negocio con el beneficio a la sociedad y al planeta. āLa experiencia de presidir el jurado fue enriquecedora debido a la diversidad de los jurados (en cuanto a gĆ©nero, origen y experiencia). Las conversaciones fueron ricas y con puntos de vista inesperados. El jurado no tenĆa agendas y las decisiones se tomaron de forma consensuada. Se puso Ć©nfasis en premiar las piezas que realmente nos enorgullecen como industriaā, declarĆ³.
Cada vez hay mĆ”s marcas comprometidas con un propĆ³sito, que va mĆ”s allĆ” de las ganancias y buscan generar un impacto positivo en el mundo y en la vida de las personas. āEstoy convencido de que las empresas que se comprometen con un propĆ³sito tienen un gran potencial para generar un impacto positivo en el mundo, y las agencias de marketing podemos ser sus aliadas para lograrloā, dijo Gustavo.
Este aƱo se ha visto un trabajo publicitario excepcional, proveniente de regiones y culturas que antes no tenĆan tanta presencia protagĆ³nica, amplĆa Gustavo. āLo que hace especial a estas piezas es su autenticidad y su capacidad de responder a problemĆ”ticas locales o regionales de manera innovadoraā.
Un mercado hispano con un gran potencial
Si bien el mercado hispano es uno de los mĆ”s maduros dentro de las culturas paralelas, todavĆa hay un largo camino por recorrer, advierte Gustavo. āSe necesita que mĆ”s agencias produzcan trabajo de calidad, que los clientes comprendan el valor de la creatividad para el negocio y que se exploren nuevas formas de conectar con las personas a travĆ©s de la publicidadā. Los creativos coincidieron que el mercado hispano se encuentra en un momento de gran auge y creatividad. La diversidad de voces y la apuesta por la autenticidad estĆ”n dando lugar a un trabajo excepcional que estĆ” siendo reconocido a nivel internacional. SeƱalan que es importante seguir fomentando estas tendencias para que el mercado hispano siga creciendo y consolidĆ”ndose como un referente global en materia de creatividad publicitaria.
Performance del mercado hispano
Casanova//McCann se alzĆ³ con tres leones por su trabajo colaborativo con McCANN Detroit en Translators para U.S. Bank. El primero fue un oro y un plata en PR; y un plata en Entertainment. Para ElĆas Weinstock, la campaƱa es un ejemplo de cĆ³mo una buena idea creativa, bien ejecutada, puede generar un impacto significativo y duradero. La iniciativa se basĆ³ en un insight sĆ³lido y humano que conecta con la audiencia. AgregĆ³ ElĆas, que la elecciĆ³n del formato documental permitiĆ³ contar la historia de forma profunda y que la estrategia de distribuciĆ³n en festivales de cine, como el de Tribeca, dio a la campaƱa credibilidad y visibilidad. āLas ideas que personalmente a mĆ mĆ”s me llaman son las que tienen una historia humana detrĆ”sā, expresĆ³ ElĆas.
Por su parte, alma DDB obtuvo dos leones en Print & Publishing para clientes diferentes. El primero fue plata por su trabajo para Change the Ref por Greg Abbott, Rick Scott, Nikki Haley; y el segundo fue un bronce por Better With Pepsi ā Rum.
āYo creo que, si hay algo mĆ”s difĆcil, incluso valioso que ganar e incluso que ganar mucho, es ganar siempre, aunque sea menos. Porque eso demuestra la solidez, la consistencia y que la creatividad estĆ” en la bĆŗsqueda constante, intrĆnseca, en la cultura de la agencia. Y eso es lo que mĆ”s nos hace felices, mĆ”s allĆ” del nĆŗmero o del color, es la consistencia, la continuidad y el compromisoā refiriĆ³ Ćlvar. La agencia se ha alzado con leones de forma continua desde hace nueve aƱos.
Mientras que Republica Havas se alzĆ³ por segundo aƱo consecutivo con un leĆ³n, un plata en Media por The Name Confusion para The Fight Against Alzheimerās Association. Tony Waissmann explicĆ³ que uno de los aspectos mĆ”s importantes es la continuidad en alzarse con leones. Entre los aspectos relevantes del trabajo, estĆ” la relaciĆ³n sĆ³lida entre la agencia y el cliente, que data de cinco aƱos. āTengo una relaciĆ³n constante con el cliente y los ayudamos con cosas mĆ”s internas, como un refresh en el logo o unos e-mails que tienen que mandar o hasta les he manejado las redes sociales durante un tiempoā, dijo Tony. La campaƱa destaca el potencial del fĆŗtbol como herramienta para la sensibilizaciĆ³n sobre temas sociales. Al aprovechar la pasiĆ³n y el alcance de este deporte, las organizaciones pueden llegar a una amplia audiencia y generar un impacto positivo en la sociedad, agregĆ³ Tony.
We Believers se llevĆ³ un bronce en Outdoor por su trabajo para Corona, titulado Corona Sunset Bottles. āLo bueno fue esa grĆ”fica que el cliente aprueba inmediatamente sin pensarlo. Fue una idea redonda y funcionĆ³ por esoā, seƱalĆ³ Gustavo. La campaƱa se desarrollĆ³ con licencias de imĆ”genes de bajo costo con la puesta de sol sobre el ocĆ©ano, donde el reflejo parece una botella de Corona, y se les aƱadiĆ³ el logotipo de la marca. No hubo costes adicionales, ya que las imĆ”genes se compraron sin necesidad de retocarlas.
Vea el webinar āCreatividad Sin Fronteras, el poder del talento latino en Cannes Lionsā aquĆ
Acerca del FIAP
El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, entra en su ediciĆ³n 55 para continuar reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de IberoamĆ©rica. En sociedad con PRODU, el proveedor lĆder de informaciĆ³n de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnologĆa de habla hispana, presentan un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la regiĆ³n y mĆ”s allĆ”.
Acerca de PRODU
Este 2024, PRODU cumple 35 aƱos siendo el proveedor lĆder de contenido para los profesionales de la televisiĆ³n, la publicidad y la tecnologĆa en LatinoamĆ©rica, EspaƱa y el mercado hispano de EEāÆUU. PRODU genera publicaciones comerciales periĆ³dicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en lĆnea: Whoās Who Online, ademĆ”s del sitio web y los boletines de noticias mĆ”s prestigiosos y consultados sobre las industrias de televisiĆ³n, publicidad y tecnologĆa. Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a mĆ”s de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los dĆas.