El estudiante universitario Aaron Stone , de 23 años, es uno de los muchos jóvenes estadounidenses que descubrieron recientemente a Ayrton Senna a través de búsquedas en línea. Videos de YouTube , documentales, carreras antiguas y entrevistas con el tricampeón mundial de F1 se convirtieron en la base para una inmersión profunda en un nuevo héroe. “Para mí, Senna representa una época en la que los atletas eran verdaderos modelos a seguir y fuentes de inspiración”, afirma Stone. “Les digo a todos mis amigos de Carolina del Norte: Senna es el hombre indicado “.
Este sentimiento no es aislado. Un nuevo estudio nacional encargado por la marca SENNA revela que 7 de cada 10 estadounidenses de entre 18 y 29 años conocen al legendario piloto brasileño. El mayor conocimiento se da entre la Generación Z, seguida de cerca por los Millennials.
Ayrton Senna fue uno de los pilotos más populares de la Fórmula 1, incluso entre el público estadounidense, en una época en la que el deporte aún luchaba por consolidarse en Estados Unidos. Su carrera se vio trágicamente truncada durante el Gran Premio de San Marino de 1994 en Imola. Aun así, su relevancia mundial no ha hecho más que crecer. Historias de superación, su búsqueda de la perfección y su emotivo estilo de conducción siguen siendo referencias atemporales, incluso para quienes nunca lo vieron competir.
Proyectos mediáticos recientes han despertado un renovado interés en Senna. En F1: La Película, protagonizada por Brad Pitt , Senna comparte pista con el novato Sonny Hayes . Más que un simple rival, se hace referencia a Senna a lo largo de la película, tanto explícitamente como a través de sutiles guiños que los fans de toda la vida reconocerán. “Senna es la cima, el más grande, considerado uno de los más grandes de todos los tiempos. En esta película, rendimos homenaje al mejor”, declaró Brad Pitt en una entrevista con el público brasileño en el estreno de la película. La película fue coproducida por el siete veces campeón del mundo Lewis Hamilton , un admirador de toda la vida de Senna: “No sería piloto hoy si no fuera por él”, afirma Lewis en una entrevista reciente durante el GP de Brasil. “Desde niño, ponía vídeos en casa y estudiaba sus valores, sus creencias y su comportamiento”.
Mientras tanto, la miniserie de Netflix, Senna, estrenada a finales de 2024, se convirtió en un éxito mundial, superando los 37 millones de horas de visualización en las dos primeras semanas y encabezando las listas de éxitos de series en lenguas no inglesas a nivel mundial. La serie también contribuyó a aumentar la interacción con Senna: según un estudio de la marca, el 85 % de los espectadores terminaron el último episodio queriendo saber más sobre la trayectoria del conductor.
La Fórmula 1 se está transformando, dirigiéndose a un público más joven y comprometido. En Senna y en Netflix, el deporte ha encontrado aliados poderosos. El ciclo se retroalimenta: según la misma encuesta, el 70 % de los estadounidenses que conocen a Senna lo descubrieron en los últimos cinco años. Netflix jugó un papel fundamental, ya que el 24 % lo citó como su punto de acceso a su historia. Las retransmisiones de la F1 representaron otro 23 %, mientras que el 13 % afirmó haber conocido a Senna a través de amigos y familiares, lo que subraya su atractivo intergeneracional.
La marca SENNA y un legado multiplataforma
Ayrton Senna ha trascendido las carreras para convertirse en un ícono cultural y una marca contemporánea que transmite su esencia. Hoy, SENNA cuenta con una cartera global de más de 65 socios y lanza nuevas colecciones de productos en diversas categorías cada año. Las marcas de lujo más selectas del mundo, como Tag Heuer, McLaren y Ducati, eligen constantemente el nombre Senna para sus colaboraciones, lo que confirma el posicionamiento premium de la marca y su potencial comercial en múltiples categorías.
La misión de la marca Senna es difundir la poderosa historia y los valores de Ayrton, inspirando a las nuevas generaciones a perseguir sus sueños con valentía y resiliencia. La marca Senna se sitúa en la intersección de la excelencia en las carreras, el legado atemporal, la relevancia cultural y un estilo de vida de lujo, creando una oportunidad inigualable en el mercado global y conectando verdaderamente con las nuevas generaciones de todo el mundo.
La estrategia de llegar a nuevos públicos posicionó a Senna como la primera figura del automovilismo en Minecraft. Los jugadores pueden conducir karts y coches icónicos en pistas fielmente recreadas, hechas completamente de bloques. Floruit, socio de la marca para traer Senna a Minecraft Marketplace , informa que Estados Unidos es uno de los principales mercados para las descargas de Minecraft, y el juego recibe constantemente altas calificaciones entre los jugadores.
Otro hito cultural fue el lanzamiento de Senna Driven , un álbum de música electrónica con artistas como Armin Van Buuren , Meduza, Nicky Romero y Alok. Combinando el audio original de Senna con temas exclusivos, el álbum ha superado los 10 millones de reproducciones globales. Estados Unidos se posiciona como el segundo mercado más grande para los oyentes, solo por detrás de Brasil .
La encuesta también reveló que, entre los jóvenes de 18 a 39 años, la asociación de marca con Ayrton Senna aumenta el interés de compra en más de un 65 %, una cifra que explica el sólido desempeño de las recientes colaboraciones de productos con la marca. El set de Lego McLaren, por ejemplo, se agotó en tiendas, mientras que el superdeportivo McLaren a escala real, con un precio de más de un millón de dólares , vendió la mitad de sus 500 unidades globales solo en Estados Unidos . Ducati, otro socio de la marca desde hace mucho tiempo, adquirió las 341 unidades del Monster Senna en 48 horas, y una quinta parte de la producción se destinó a compradores estadounidenses.
La marca Senna también desempeña un papel social transformador, ya que un porcentaje de sus ganancias se dona al Instituto Ayrton Senna . Durante más de 30 años, el Instituto ha trabajado para mejorar la educación pública en Brasil , impactando positivamente a más de 39 millones de niños y jóvenes. Este compromiso garantiza que cada nueva colaboración con la marca no solo perpetúe el legado de Ayrton, sino que también contribuya a formar a las futuras generaciones mediante el acceso a una educación de calidad.
La comunidad de aficionados al automovilismo sigue creciendo, al igual que la demanda de sus iconos. En la carrera por conectar con una nueva generación, Senna vuelve a liderar la parrilla.
