Juan Valdez, la reconocida marca que representa a más de 550.000 familias caficultoras colombianas, inauguró oficialmente su nueva tienda en Wynwood, el emblemático distrito artístico de Miami . Este lanzamiento fortalece la presencia de la marca en Estados Unidos y marca un nuevo hito en su estrategia de internacionalización, llevando café colombiano 100% premium a un espacio donde convergen la creatividad, la diversidad cultural y las experiencias memorables.
Más que la inauguración de una tienda, este nuevo espacio refleja la visión de la compañía de establecerse en entornos culturales de gran impacto. En esta icónica zona de la ciudad, epicentro de creatividad y diversidad, la marca encuentra el entorno perfecto para compartir su esencia: una experiencia que fusiona origen, calidad y propósito, diseñada para conectar con quienes valoran la autenticidad.
“Estar en Wynwood representa mucho más que una expansión comercial; es una decisión estratégica que refleja nuestra identidad como marca. Esta nueva tienda nos permite conectar con un público que valora el arte, la autenticidad y la conexión cultural, principios fundamentales de nuestra identidad “—dijo Camila Escobar , directora ejecutiva de Juan Valdez—. “Esta tienda es un puente entre Colombia y el mundo, donde el café se convierte en una experiencia inmersiva que resalta a nuestras más de 550.000 familias cafeteras y proyecta nuestra esencia a nivel global”.
Ubicada en 277 NW 28th Street – The Dorsey, la tienda fue concebida como una galería viviente de café colombiano. Ofrece una experiencia sensorial completa, incluyendo tueste artesanal en tiempo real que da vida al proceso del grano a la taza. El menú incluye bebidas exclusivas como espresso, vertidos, frappés y cafés helados, así como una selección de repostería local y colombiana. El espacio cuenta con un mural personalizado de la artista urbana Ledania, inspirado en la energía, los colores y las montañas cafetaleras de Colombia , transformando la tienda en una vibrante representación visual del origen y el espíritu de la marca.
Durante la inauguración, los invitados disfrutaron de experiencias inmersivas como catas sensoriales, métodos de preparación manual, arte latte, pintura en vivo del camión de café de la marca y la actividad interactiva “Pinta tu taza”. El evento también presentó la línea de bebidas de temporada Endless Summer , con café de rosas , café de jengibre y café de lavanda, además de una bebida especial de autor creada exclusivamente para la ocasión.
Esta nueva tienda se convertirá en un referente en el modelo de expansión internacional de Juan Valdez, enfocado en ciudades con alto potencial de consumo y afinidad cultural. Su oferta, que combina excelencia en el producto, inmersión cultural y conexión emocional, busca fortalecer el posicionamiento de la marca entre los consumidores que valoran experiencias memorables que expresan identidad y origen. El concepto también está diseñado para replicarse en otras ubicaciones estratégicas, fomentando las alianzas locales y cultivando comunidades vibrantes en torno a la cultura cafetera colombiana.
“Cada apertura internacional de Juan Valdez se alinea con una clara visión de crecimiento sostenible y posicionamiento estratégico. Expandirnos a Wynwood no solo nos permite consolidar nuestra presencia en Estados Unidos —actualmente el mercado más grande, importante y con mayor potencial de crecimiento para el café de especialidad—, sino que también nos impulsa en nuestros objetivos de expansión global “—dijo Sebastián Mejía, Gerente General para Norteamérica de Juan Valdez—. Además, añadió: “Actualmente contamos con 13 tiendas en Estados Unidos y esperamos cerrar el año con 17. Esta apertura marca el inicio de una ambiciosa estrategia de expansión que, gracias a nuestra propuesta de valor única e innovadora, confiamos en atraer a muchos más inversionistas”.
Según Statista, el consumo de café en Estados Unidos continúa creciendo, con una demanda proyectada que supera los 22 millones de sacos de 60 kg al año, lo que lo convierte en el segundo mayor importador de café del mundo. En este contexto, Juan Valdez refuerza su estrategia con un enfoque diferenciado que combina origen, innovación y propósito, ampliando su alcance en uno de los mercados más relevantes del mundo.
Esta nueva tienda demuestra la fortaleza de Juan Valdez para posicionarse en destinos globales icónicos, continuando elevando el estatus de Colombia como un origen de café extraordinario a través de una oferta que fusiona tradición, propósito y excelencia.
Juan Valdez® es la única marca de café reconocida internacionalmente, propiedad de productores. En 2002, la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, organización sin fines de lucro que representa a más de 550.000 familias caficultoras, lanzó la marca Juan Valdez® para cafeterías y negocios de valor agregado. La marca lleva el nombre del icónico personaje que, durante más de 50 años, ha simbolizado el café colombiano a nivel mundial. En 2021, Juan Valdez® obtuvo la certificación B Corporation, uniéndose a un selecto grupo de más de 5.000 empresas que se esfuerzan no solo por ser las mejores del mundo, sino también las mejores para el mundo. Los cafés Juan Valdez® son reconocidos por su alta calidad y generan mayor valor para los caficultores, además de importantes regalías por cada taza o producto que lleva el nombre de la marca en todo el mundo.
