NYX Professional Makeup anunció hoy el lanzamiento de NYXTAPE , un mixtape compuesto por cinco nuevas canciones creadas a medida en colaboración con cinco artistas y compositoras independientes. La marca de belleza es la primera en crear y distribuir música de propiedad compartida en TikTok, fusionando a los creadores de música con los creadores de maquillaje, lo que en última instancia amplifica las canciones para la comunidad global de NYX de más de 30 millones de seguidores en las redes sociales y, al mismo tiempo, las promociona ante la comunidad global de TikTok de 1.000 millones de personas.
NYXTAPE se lanzará en asociación con SoundOn, la plataforma de distribución y promoción musical de TikTok, que ayuda a los artistas a obtener regalías por su música y conectarse con la comunidad global de TikTok. NYX Professional Makeup también se convertirá en la primera marca en tener un “Perfil de artista” en TikTok, lo que permitirá a los fanáticos descargar pistas de la campaña directamente desde la cuenta @nyxcosmetics.
NYX Professional Makeup es una marca centrada en la comunidad que se encuentra en una posición única para construir una conexión más profunda con su público: la marca de belleza históricamente ha apoyado a artistas y creadores emergentes en una variedad de categorías. En línea con los valores de diversidad e inclusión de la marca, NYX Professional Makeup ha optado por apoyar a las artistas emergentes para amplificar aún más las voces de su comunidad y seguir abriendo nuevos caminos para la belleza en el mundo del entretenimiento.
En julio de 2024, NYX Professional Makeup y TikTok recibieron a cinco artistas independientes ( Snow Tha Product , Zeina Mates , Dina Ayada , 8ae y Ashley Mehta ) en un campamento de composición de tres días dirigido por DJ Rosegold , donde se escribieron y coprodujeron canciones en asociación con varios productores de Warner Chappell Music ganadores del premio GRAMMY . Los artistas y productores unieron fuerzas creativas para crear un mixtape de NYXTAPE inspirado en los lanzamientos de productos de primavera de 2025 de NYX Professional Makeup. El campamento de composición culminó con la grabación de un video musical, donde los cinco artistas dieron vida a sus canciones luciendo el maquillaje correspondiente proporcionado por la marca de belleza.
“NYX Professional Makeup es una marca digital con raíces en el entretenimiento y la comunidad”, afirmó Denee Pearson , presidenta global de la marca. “Lideramos con innovación y mantenemos la autenticidad en todo lo que hacemos. Seguimos encontrándonos con nuestra comunidad donde se encuentre: en TikTok, donde la música y el maquillaje se cruzan. NYXTAPE nos brinda la oportunidad de defender a las mujeres en la industria de la música, al apoyar a las artistas independientes en un espacio donde realmente pueden ser escuchadas. Ya sabes cómo luce NYX, ¡ahora sabrás cómo suena NYX!”
“TikTok es la plataforma elegida por las marcas con visión de futuro que quieren acelerar el crecimiento de su negocio con marketing innovador que conecte de manera significativa con sus audiencias”, afirmó Khartoon Weiss , vicepresidente de Soluciones Comerciales Globales de TikTok. “Nuestra asociación con L’Oréal y NYX Professional Makeup está impulsada por nuestra economía de creadores y celebra la creatividad liderada por mujeres en la música que mueve a la comunidad global de TikTok de más de mil millones de usuarios”.
NYX Professional Makeup no es ajeno a la música: la marca de belleza ha colaborado con destacados artistas famosos, ha patrocinado importantes festivales de música en todo el mundo, ha creado la canción original y el desafío de baile viral “Buttergloss Pop” para TikTok y ha lanzado otra canción original, “Swipe, Slash, Beat, Repeat”, para apoyar su campaña de Halloween 2024.
El álbum NYXTAPE contará con el apoyo de una variedad de activaciones de marketing, incluido un comercial de NYXTAPE que se emitirá durante la transmisión de los Premios GRAMMY 2025 el domingo 2 de febrero y una fiesta de lanzamiento del álbum con actuaciones en vivo de los artistas el 13 de febrero
