Yerba Madre ™ —anteriormente conocida como Guayakí Yerba Mate— aprovecha su trayectoria de 30 años fomentando la conexión, la energía y la camaradería dentro y fuera de la cancha para lanzar un nuevo programa de marketing deportivo con un propósito definido. Esto incluye tres anuncios importantes: una alianza con la Copa Oro de la Concacaf , un patrocinio principal plurianual con Vermont Green FC y el lanzamiento de un nuevo colectivo de atletas multidisciplinarios centrado en el fútbol, además del baloncesto, el skateboarding, el surf y el BMX.
Como bebida tradicional en Sudamérica , la yerba mate ha sido un ritual en el fútbol desde hace mucho tiempo. Yerba Madre revive ese legado en Estados Unidos al convertirse en el primer proveedor de yerba mate para el fútbol profesional y al crear alianzas con valores afines con atletas y clubes que están forjando el futuro del deporte con propósito y autenticidad.
Este verano, Yerba Madre se integrará como patrocinador oficial de la Copa Oro de la Concacaf , la principal competición de selecciones nacionales masculinas de la región, que se celebra cada dos años y atrae a millones de aficionados. A través de actividades con un propósito definido, arraigadas en el ritual compartido del mate, Yerba Madre invitará a los aficionados a momentos de conexión, reflejando el mismo espíritu que ha unido a los jugadores de la cultura futbolística sudamericana desde hace siglos .
Como socio oficial, Yerba Madre será el dueño de “Extra Time”, que aparecerá en los tableros de sustituciones, las pantallas de video del estadio y los anuncios en vivo por megafonía. Además, la marca tendrá visibilidad a nivel de cancha para crear experiencias para los aficionados en los estadios participantes y ofrecer sus bebidas en icónicas latas amarillas en las suites VIP.
La nueva alianza con Vermont Green FC , club de la USL reconocido a nivel nacional por su compromiso con el medio ambiente y su liderazgo comunitario, también marca un paso importante en la trayectoria futbolística de Yerba Madre. Este anuncio se suma a colaboraciones previas a nivel de club con LAFC y Angel City FC y demuestra el compromiso cada vez más profundo de la marca con el fútbol como tradición global y plataforma para el cambio cultural.
Además de estas alianzas, Yerba Madre presenta oficialmente su nueva plantilla de atletas: un colectivo de creadores de cambios en múltiples deportes, cada uno seleccionado por su talento, voz y alineación con la herencia sudamericana y la misión regenerativa de la marca:
- Madison Hammond (Angel City FC): la primera jugadora indígena de la NWSL, que utiliza su plataforma para defender la equidad y la representación en el deporte.
- Casey Phair (Angel City FC): la jugadora más joven en la historia de la Copa del Mundo, inspirando a una nueva generación con su perspectiva global y su presencia intrépida.
- Gui Santos (Golden State Warriors) – Estrella brasileña de la NBA que representa el puente cultural entre el mate y el baloncesto.
- Tristan Da Silva ( Orlando Magic ) – Tristan está entusiasmado por explorar más a fondo su herencia brasileña a través de esta asociación y espera apoyar los esfuerzos de la empresa en torno al impacto ambiental, cultural y social positivo.
- Jaden Hardy (Dallas Mavericks): un destacado graduado de la G League que reescribe lo que significa convertirse en profesional en sus propios términos.
- Mariah Duran (Skate): dos veces atleta olímpica de skate, Mariah continúa superando límites como creadora y mentora, mientras explora cómo su plataforma puede apoyar a la próxima generación y un impacto más amplio en la comunidad.
- Alex Midler ( Skate ): uno de los patinadores más versátiles del deporte, Alex combina su talento natural con la innovación callejera y está comenzando a explorar cómo la cultura del skate puede desempeñar un papel en el cambio impulsado por un propósito.
- Beatrice Domond (Skate) – Rompiendo barreras como la primera mujer firmada por Supreme y Fucking Awesome.
- Cole Trotta (Downhill Skateboard): un intrépido patinador de descenso y creador de contenido, Cole aporta una voz auténtica a su deporte y usa su plataforma para hacer avanzar el skate con un propósito.
- Luana Silva (Surf) – Un prodigio del surf brasileño-hawaiano que combina herencia, corazón y precisión en las olas.
- Jae Milez (BMX) – Jae está redefiniendo el BMX urbano con su estilo característico de una sola rueda y sus creativos paseos urbanos. Líder de la comunidad ciclista de Nueva York, también organiza salidas ciclistas anuales para apoyar a sus compañeros ciclistas.
Con este colectivo ampliado, Yerba Madre está creando un nuevo modelo de marketing deportivo que prioriza el propósito compartido sobre la promoción tradicional y refleja el compromiso de larga data de la marca con la reverencia cultural, la regeneración ecológica y el compromiso comunitario.
“La yerba mate ha nutrido a atletas de Sudamérica durante generaciones. Sus valores —comunidad, cultura y rituales compartidos— tienen un significado que trasciende el ámbito deportivo”, afirmó Emily Kortlang , directora de Marketing de Yerba Madre. “Al incorporar la tradición del mate al deporte estadounidense, nos asociamos con organizaciones y atletas que se preocupan por algo más que la visibilidad. Buscan un propósito común, y eso es precisamente lo que estamos construyendo juntos”.