Siguiendo su estrategia de posicionamiento en Norteamérica y con el apoyo de socios clave, Juan Valdez, la marca que representa a los caficultores colombianos, continúa su plan de expansión en Estados Unidos . El objetivo es llegar a más destinos, atraer nuevos consumidores con el sabor del café colombiano 100% premium y cautivarlos con la cultura y la tradición del café de especialidad.
La compañía busca seguir atrayendo a los consumidores locales como parte de esta estrategia. Para lograrlo, planea cerrar el año con 16 tiendas estratégicamente ubicadas en ciudades clave como Miami y Orlando , consolidando aún más su posición en uno de los mercados de café más grandes y dinámicos del mundo.
Según el Departamento de Agricultura de los Estados Unidos , se espera que Estados Unidos de América (EE. UU.), el segundo mayor importador de granos de café, aumente sus importaciones en 800,000 sacos, alcanzando los 22.3 millones debido al creciente consumo. En 2023 y 2024, los principales proveedores de granos de café, fueron Brasil (32%), Colombia (20%), Vietnam (8%) y Honduras (7%). Además, datos de la Asociación Nacional del Café (NCA) y Grand View Research sobre los consumidores de café de EE. UU. revelan que el 67% de la población bebe café al menos una vez al día, y el 45% de ellos elige café de especialidad. Es más, generaciones como la Generación Z y los Millennials han jugado un papel clave en el crecimiento de este segmento, ya que aproximadamente el 66% de los adultos de 25 a 39 años que beben café regularmente han probado café de especialidad al menos una vez en la última semana.
« Estados Unidos representa un inmenso potencial de mercado para nosotros, no solo por su gran número de consumidores de café, sino también por las crecientes tendencias de consumo que priorizan la innovación, la experiencia y la sostenibilidad, factores esenciales para nosotros», afirmó Sebastián Mejía, Vicepresidente de Negocios Internacionales de Juan Valdez. Añadió: «En Juan Valdez, ofrecemos una propuesta de valor única, con café colombiano 100% premium, una experiencia inigualable en tienda, un portafolio de productos diversificado y otros atributos muy apreciados por los amantes del café».
Algunas de las tiendas actuales de Juan Valdez se encuentran en: el Aeropuerto Internacional de Miami, uno de los lugares más estratégicos de la marca para su exposición global debido a su alto tráfico internacional; Florida Mall , uno de los centros comerciales más grandes y populares de Orlando , que atrae a una amplia gama de consumidores; CityPlace Doral, un área de rápido crecimiento y desarrollo con una mezcla dinámica de tiendas minoristas, restaurantes y entretenimiento; International Drive , un área donde recientemente se abrió una tienda, es una ubicación muy atractiva debido a su alto tráfico turístico y su proximidad a los parques de Disney World, Universal Studios y SeaWorld.
Además, la compañía tiene proyectos para fortalecer su posicionamiento en ubicaciones como Miami Springs, donde próximamente abrirá una nueva tienda Juan Valdez, caracterizada por su proximidad al Aeropuerto Internacional de Miami y sus vecindarios en expansión. Esta ubicación se alinea con el deseo de la marca de ser parte de una comunidad vibrante, joven y en crecimiento; Fulcrum Orlando , un centro de negocios que atrae a profesionales y visitantes que buscan espacios modernos y cómodos dentro de un entorno profesional dinámico; Wynwood The Dorsey , un establecimiento innovador, dinámico, elegante y disruptivo en el sector de Miami , que atrae un flujo significativo de consumidores locales e internacionales; Sawgrass Mills , un espacio clave en Sunrise que busca sumergir al público en una experiencia premium centrada en el café colombiano y su tradición.
Con estas aperturas, Juan Valdez reafirma su compromiso de expandirse a diversos mercados a nivel mundial creando espacios únicos que brinden a los consumidores de café una experiencia auténtica llena de tradición, sabor y calidad.
Juan Valdez® es la única marca de café reconocida internacionalmente que pertenece a productores de café. En 2002, la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia , organización sin ánimo de lucro que representa a más de 548.000 familias caficultoras, creó el proyecto Juan Valdez® para cafeterías y negocios de valor agregado, llamado así por el ícono que ha representado al café colombiano a nivel mundial durante más de 50 años.
En 2021, obtuvo la certificación como Empresa B y se unió al exclusivo grupo de más de 5.000 empresas que no solo aspiran a ser las mejores del mundo, sino las mejores para el mundo. Los cafés Juan Valdez® son sinónimo de alta calidad, brindando a los caficultores un mayor valor por la calidad de su café y significativos recursos en regalías por la venta de cada taza o producto que lleva su marca en todo el mundo.
