Hoy, Upwork , el mercado de trabajo del mundo, lanzó su última campaña de marca para abordar uno de los mayores cambios en la forma en que trabajamos desde la invención de la línea de montaje: el alejamiento del trabajo a tiempo completo. , trabajo en persona a modelos híbridos de fuerza laboral que aprovechan el talento remoto. Según el Informe sobre la fuerza laboral futura de Upwork , el 72 % de los gerentes de contratación están de acuerdo en que la pandemia aumentó su comodidad con la contratación de talentos independientes. Esto está tomando forma en los planes, con dos tercios de las empresas preparadas para aumentar el uso de profesionales independientes en los próximos dos años. Una declaración declarativa de una nueva realidad, “Así es como trabajamos ahora” alienta a los espectadores a reinventar la forma en que trabajan a medida que cambia el mundo que los rodea.
“Estamos en medio de un ‘Despertar laboral’, en el que personas de todo el mundo están innovando en sus carreras y explorando nuevas formas de trabajar. Este no es el futuro del trabajo, está sucediendo ahora”, dijo Melissa Waters, directora de marketing de Upwork. “Las empresas líderes se dan cuenta de que ‘con quién’ trabaja es una transformación de trabajo mucho más poderosa que ‘dónde’ se realiza el trabajo. Al mismo tiempo, el talento calificado está encontrando la libertad de trabajar en sus propios términos. ‘Así es como trabajamos ahora’ expone las ‘reglas de trabajo’ anticuadas como muertas y, naturalmente, se encuentra con el momento junto con las empresas y los profesionales que redefinen el trabajo tal como lo conocemos”.
Reforzando la creencia de la marca Upwork de que el trabajo debe liberar el potencial humano en lugar de limitarlo, el himno de dos minutos enfatiza las nuevas formas de trabajar que han surgido en los últimos años, declarando audazmente que las viejas reglas del trabajo están muertas, literalmente. Comienza en una sala de juntas tradicional donde un CEO llamado Jack McDichael se levanta de la tumba para compartir su comprensión de que, solo porque las viejas reglas de trabajo fueron una buena idea en el pasado, no significa que satisfagan las necesidades de las empresas y los trabajadores. Este Dia. El anuncio destaca el glorioso ahora, donde los profesionales independientes remotos, los de tiempo completo y las personas que los contratan viven en armonía.
“Para esta campaña, nos propusimos hacer algo que refleje no solo el nuevo mundo laboral sino también la evolución de Upwork”, dijo Patrick Holly, director creativo ejecutivo de Upwork. “Nuestra marca ha crecido junto con el pulso de la cultura profesional, y posiblemente por delante, por lo que queremos hacer nuestra parte para guiar a quienes podamos hacia una mejor forma de trabajar. Esta campaña celebra un mundo de trabajo donde abundan el buen talento y las oportunidades, y el hecho de que el trabajo es diferente y mejor de lo que era antes”.
Más allá del musical de dos minutos, “Así es como trabajamos ahora” incluye 15 anuncios diferentes en cinco historias únicas en las que Jack expone muchas de las formas en que Upwork beneficia a la próxima generación de innovadores laborales y profesionales. El director de renombre mundial y cineasta checo Ivan Zacharias de Smuggler dirigió la campaña, que Upwork desarrolló en asociación con su principal agencia creativa, Alto New York .
La campaña se lanza hoy, 28 de septiembre, con un importante plan de medios en TV lineal, CTV, OLV, transmisión de audio, digital y social.
Acerca de Upwork
Upwork es el mercado de trabajo del mundo. Brindamos servicios a todos, desde nuevas empresas unipersonales hasta más del 30 % de Fortune 100, con una plataforma poderosa impulsada por la confianza que permite a las empresas y el talento trabajar juntos en nuevas formas que liberan su potencial. Nuestra comunidad de talentos ganó más de $ 3.3 mil millones en Upwork en 2021 en más de 10,000 habilidades en categorías que incluyen desarrollo de sitios web y aplicaciones, creatividad y diseño, atención al cliente, finanzas y contabilidad, consultoría y operaciones.
