La empresa deportiva PUMA seguirá desarrollando su estrategia de sustentabilidad al incorporar las perspectivas y recomendaciones de los jóvenes. El proyecto, llamado Voices of a RE:GENERATION, comienza con una colaboración de un año entre PUMA y cuatro jóvenes ambientalistas de Europa y EE. UU. que pueden ayudar activamente a dar forma a esta estrategia.
Como parte del compromiso continuo de PUMA con Forever Better , las cuatro Voces de una RE:GENERATION trabajarán con PUMA para comunicar las iniciativas de sustentabilidad de una manera más comprensible que involucre a los consumidores más jóvenes. Además, brindarán retroalimentación sobre las prácticas de sustentabilidad en línea con los objetivos 10FOR25 de la compañía . La cooperación se llevará a cabo sobre una base honesta y abierta. Esto permite que las Voces compartan sus perspectivas y experiencias e identifiquen áreas en las que PUMA puede mejorar.
Las voces de PUMA de una RE:GENERACIÓN son:
- Alice Aedy – documentalista del Reino Unido. Es cofundadora de la productora Earthrise Studios, que cuenta las historias de quienes están en la primera línea de la lucha contra el cambio climático.
- Andrew Burgess : un reciclador de EE. UU. que quiere usar sus propias creaciones para cambiar la forma en que las personas consumen ropa y moda.
- Luke Jaque-Rodney : un vlogger de Alemania que muestra formas de llevar una vida sostenible y saludable.
- Jade Roche – artista visual y consultora creativa de Francia que trabaja con marcas para mejorar su comunicación.
Voices of a RE:GENERATION de PUMA es una continuación del trabajo que la empresa deportiva comenzó en septiembre de 2022 con la Conferencia del Pueblo, impulsada por PUMA en Londres.
La conferencia discutió soluciones a algunos de los problemas de sustentabilidad más apremiantes de la industria de la moda, con un enfoque particular en Gen-Z. Se enfatizó que las marcas necesitan mejorar tanto su transparencia como su comunicación con respecto a la sustentabilidad.
La nueva iniciativa se basa en la promesa de PUMA de comunicar sus iniciativas de sostenibilidad de una manera que sea comprensible para todos los públicos, especialmente para la próxima generación.
La investigación realizada por la compañía deportiva encontró que el 71% de los jóvenes sienten que su voz no se escucha cuando se trata del medio ambiente. De las marcas, les gustaría más compromiso (49%), mejor comunicación de objetivos (40%) y más transparencia (34%).
A lo largo de 2023, Voices of a RE:GENERATION se reunirá con la directora de abastecimiento de PUMA, Anne-Laure Descours, y el equipo de sustentabilidad de PUMA para colaborar y compartir de manera honesta y abierta. Como parte de esta asociación, se desarrollarán conjuntamente formas concretas en las que la empresa deportiva puede mejorar su estrategia comercial y de sostenibilidad. Al mismo tiempo, las Voces usarán sus plataformas para comunicar los esfuerzos de PUMA de manera transparente y auténtica.
“ Siempre hemos documentado el progreso de nuestras actividades de sostenibilidad. Sin embargo, nuestra participación en la Conferencia de la Gente, impulsada por PUMA, nos mostró que nuestros esfuerzos no siempre son comprensibles para la próxima generación”, dijo Anne-Laure Descours, directora de compras de PUMA.
“ Reconocemos la necesidad de actuar y nos comprometemos a hacer que la sustentabilidad sea accesible y transparente para todos. Voices of a RE:GENERATION es nuestro primer paso en esa dirección”.
Alice Aedy, Reino Unido, dice: “ La sostenibilidad es un tema técnico muy mediocre pero urgente que tiene un impacto en las personas y el planeta. Sin duda es un tema muy complejo. Se trata de algo más que materiales o emisiones, se trata de las personas y los procesos que trabajan entre bastidores para hacer que una marca sea más sostenible. Se trata de cómo una marca como PUMA comunica eso de manera auténtica”.
Andrew Burgess, EE. UU., dice: “ La sostenibilidad no puede ser unilateral. Una marca no puede determinar de forma independiente qué es sostenible. Especialmente cuando tiene consumidores en todo el mundo que entran en contacto con sus productos. Espero profundizar en los esfuerzos de PUMA y compartir mis puntos de vista sobre las formas de mejorar. Es hora de que nuestra generación tenga algo que decir”.
Luke Jaque-Rodney, Alemania, dice: “ Todos podemos hacer nuestro mejor esfuerzo para vestirnos y vivir de manera sostenible. En última instancia, sin embargo, dependemos de la voluntad de las marcas a las que compramos nuestra ropa. Sabemos que una sola persona no puede marcar la diferencia. Sin embargo, cuando hablamos con las personas adecuadas y las marcas adecuadas, como PUMA, nuestras voces juntas son fuertes. ¡Eso es muy emocionante!”
Jade Roche, Francia, dice: “ Es genial que PUMA esté asumiendo más responsabilidad en lo que respecta a la sustentabilidad y esté abierto a conversaciones críticas sobre lo que están haciendo y planeando. En términos generales, es hora de que comencemos a discutir qué significa realmente la sostenibilidad. ¿Qué tiene que hacer una marca para ser sostenible, para comunicarse de forma transparente y qué significa eso para la próxima generación?
Voices of a RE:GENERATION es solo otro paso para PUMA. En 2022, la marca ocupó el primer lugar en su sector en el ranking de sostenibilidad Business of Fashion, el ranking de la plataforma Living Wage Financials y el ranking FTSE4Good. Corporate Knights también reconoció a PUMA como una de las 100 marcas más sostenibles del mundo. La compañía deportiva también mantuvo su clasificación triple A con MSCI y su Prime Status con ISS, ambas agencias de calificación líderes en sostenibilidad. Reuters clasificó a la marca en segundo lugar en su sector. Por primera vez desde 2010, PUMA superó a todas las demás marcas deportivas en el punto de referencia de sostenibilidad de S&P.
Voices of a RE:GENERATION de PUMA se lanza hoy. Es el comienzo de una iniciativa de un año que utiliza conocimientos y comentarios para ayudar a mejorar las comunicaciones de sostenibilidad de la empresa deportiva. Los canales de las redes sociales de PUMA mostrarán cómo las conversaciones cobran vida y conducen al cambio.
PUMA
PUMA es una de las marcas deportivas líderes en el mundo que diseña, desarrolla, vende y comercializa calzado, ropa y accesorios. Durante 75 años, PUMA ha fabricado los productos más innovadores para los atletas más rápidos del mundo. Nuestras categorías de productos de rendimiento y estilo de vida inspirados en el deporte incluyen fútbol, correr y entrenar, baloncesto, golf y deportes de motor.
PUMA coopera con marcas de diseñadores de renombre mundial, trayendo conceptos de diseño innovadores y dinámicos al mundo de los deportes. El Grupo PUMA incluye las marcas PUMA, Cobra Golf y stichd.
La empresa vende sus productos en más de 120 países y emplea aproximadamente a 20.000 personas en todo el mundo. La sede de la empresa se encuentra en Herzogenaurach/Alemania.
