Pearpop , la empresa de marketing para creadores que permite a las marcas descubrir y activar a los creadores para campañas en las redes sociales, lanzó hoy PAIR, su nueva plataforma de revisión de creadores impulsada por IA para marcas. El marketing de influencia ha evolucionado significativamente durante la última década y, con 27 millones de creadores pagos en las redes sociales solo en los EE. UU., según Keller Advisory Group, es crucial que las empresas de marketing para creadores cuenten con la tecnología y la infraestructura adecuadas para brindar las mejores y más escalables soluciones de marketing para creadores para las marcas.
PAIR promete ayudar a analizar e identificar “combinaciones de creadores perfectas para la marca”, gracias a su nueva plataforma de revisión de creadores que agiliza drásticamente el proceso de revisión y verificación de los creadores. Si bien las soluciones existentes en el mercado tienden a centrarse únicamente en la seguridad de la marca y en la prevención de malas combinaciones, Pearpop sostiene que su nueva solución va un paso más allá, ya que no solo se adhiere a los estándares de seguridad de marca más rigurosos, sino que también identifica a los creadores que se adaptan de manera única a una marca determinada, maximizando constantemente el retorno de la inversión de los programas para creadores en el proceso.
Mientras que el proceso anterior de selección manual de creadores era altamente subjetivo, PAIR basará su asociación de creadores y marcas en datos objetivos, aprovechando una combinación patentada de datos propios y de terceros para revisar y mostrar sistemáticamente las asociaciones ideales de creadores para cualquier marca, lo que impulsará campañas de creadores a gran escala y programas de afiliados. Las marcas comienzan eligiendo entre una amplia gama de criterios para definir a sus socios creadores ideales, que incluyen el número de seguidores, la tasa de interacción, la edad, la ubicación, el género y el tono del contenido, el perfil de la audiencia y más.
La plataforma de revisión de creadores impulsada por IA de PAIR permitirá a las marcas examinar y evaluar rápidamente a un número mucho mayor de creadores para llegar a combinaciones perfectas para la marca de manera más eficiente y confiable que cualquier otra solución en el mercado. A partir de allí, el equipo de gestión de creadores de Pearpop realizará una selección manual más detallada para garantizar que todos los creadores preseleccionados cumplan con los estándares más altos en áreas como calidad de producción, seguridad de marca y tonalidad, y excluya conflictos de categorías y contenido problemático.
“La tecnología y el enfoque únicos de Pearpop para conectar a los creadores con las marcas de Microsoft han tenido un impacto significativo en nuestro negocio”, afirmó Marie-Laure De Veyt, directora sénior de marketing de innovación e influencia de Microsoft. “Han tomado nuestra inversión y han amplificado su efecto, haciendo que cada dólar rinda más para nosotros. Este enfoque ha sido un factor clave en la forma en que abordamos nuestras iniciativas de marketing, contribuyendo directamente a nuestros resultados finales. Esto solo se acelerará con el emocionante lanzamiento de PAIR”.
A principios de este año, Microsoft pudo utilizar Pearpop para analizar a miles de creadores en función de una amplia gama de criterios y llegar a una lista de 60 creadores calificados basada en datos. Luego de una revisión humana adicional, el equipo de Pearpop redujo la lista a los 29 creadores más adecuados para su campaña de Microsoft 365 y Surface, lo que dio como resultado 142 millones de impresiones y más de 1,4 millones de clics directos a tiendas minoristas, a un costo por clic de $0,70. Ahora, con la introducción oficial de PAIR, estos resultados serán aún más eficientes y efectivos.
“PAIR representa un cambio fundamental en la forma en que las marcas abordarán el marketing de creadores en el futuro: este es el ‘momento Moneyball’ de nuestra industria”, afirmó Cole Mason, cofundador y director ejecutivo de Pearpop. “PAIR ofrece un nivel completamente nuevo de inteligencia de datos para el espacio de marketing de creadores, lo que brinda a los especialistas en marketing un nivel sin precedentes de conocimiento, control y confianza para realizar las combinaciones de creadores adecuadas para la marca”.
Además de las campañas en redes sociales a gran escala, las principales ofertas de Pearpop incluyen:
- Programas de marketing de afiliados: el portal de afiliados de Pearpop permite a las marcas examinar y gestionar a los afiliados creadores a gran escala, integrándose con las principales plataformas de afiliados, incluido TikTok Seller Center y más.
- Medios pagos integrados: la función patentada “Boost Mode” de Pearpop permite a las marcas convertir contenido auténtico publicado por creadores en anuncios pagos de alto rendimiento con solo hacer clic en un botón.
- Listas de creadores perennes: permite a las marcas crear y gestionar listas escalables de talentos creadores, impulsando la colaboración auténtica y continua entre creadores y la participación de la comunidad.
- Gestión de redes sociales: Pearpop Social Studio se asocia con marcas para acelerar el crecimiento social orgánico aprovechando el poder auténtico de los creadores.
La misión de Pearpop es ayudar a los creadores a ganarse la vida haciendo lo que aman, desbloqueando el valor de cada usuario de redes sociales en el planeta. Desde su lanzamiento en octubre de 2020, la empresa se ha convertido en una de las soluciones de marketing para creadores globales de más rápido crecimiento, creciendo más del 500% desde la primavera de 2023 y ganándose la confianza de socios de marca de primera línea como Microsoft, Amazon, American Eagle, Activision, Netflix y Condé Nast. También es una de las comunidades más grandes de creadores diversos y multiculturales del mundo, con más de 225.000 creadores en la plataforma y el 71% de las ganancias se destinan a creadores estrella en ascenso con menos de 1 millón de seguidores. Entre los inversores famosos notables de Pearpop se incluyen Guy Oseary, Ashton Kutcher, Alexis Ohanian, Bessemer Venture Partners, Point72, Mark Cuban, Gary Vaynerchuk, The Chainsmokers y Kevin Hart.
Acerca de Pearpop
Con una de las comunidades de creadores más grandes y de más rápido crecimiento del mundo, compuesta por más de 225 000 creadores diversos y examinados, Pearpop es la plataforma líder de marketing para creadores, que permite a las marcas descubrir y activar a los creadores a gran escala para generar un impacto comercial mensurable.
Lanzada en octubre de 2020, Pearpop cuenta con la confianza de marcas de primer nivel como Microsoft, Amazon, American Eagle, Activision, Netflix y Condé Nast, entre otras, y establece el nuevo estándar en marketing para creadores responsable, seguro para la marca y de alto rendimiento. Desde su fundación, Pearpop ha sido reconocida como una de las empresas más innovadoras de Fast Company y como la mejor plataforma de marketing de influencers de Digiday .
