The Knot , una autoridad en planificación de bodas digital y uno de los mercados de proveedores más grandes de los EE. UU., anunció hoy su nueva imagen, dirección y anuncio de marca , que se amplificará en una campaña nacional multicanal respaldada por el mayor lanzamiento de marketing de la marca de todos los tiempos.
Después de un año de dificultades económicas y demanda acumulada tras la pandemia, The Knot se está transformando para aumentar su relevancia con la próxima generación de parejas, mientras impulsa el crecimiento de las pequeñas empresas dentro del Mercado de proveedores de la marca.
Con más de 3 millones de reseñas, The Knot Vendor Marketplace facilita las conexiones entre más de 1 millón de parejas y más de 200 000 profesionales de bodas por año. La plataforma incluye listados de proveedores que abarcan 25 categorías, incluidos DJ, locales, floristas, oficiantes, planificadores y más.
Antes de reinventar su identidad y estrategia de marketing, The Knot realizó una investigación exhaustiva para comprender mejor los puntos débiles comunes y las necesidades de las parejas modernas y la comunidad de proveedores.
The Knot descubrió que las parejas dependen cada vez más de los proveedores, redefinen los rituales de la boda y ponen más énfasis en la conexión en persona con amigos y familiares después de que COVID-19 hizo que las personas pasaran tiempo separadas. Mirando hacia el futuro de las bodas, el 81 % de la Generación Z está abierta a la posibilidad de casarse, y 1 de cada 2 dice que definitivamente lo ven posible, según un nuevo estudio de The Knot .
Independientemente del estado de su relación, el 72 % de la Generación Z espera con ansias el día de su boda y más del 75 % ya ha realizado al menos una acción relacionada con las bodas, desde imaginar cómo sería su propia boda (51 %), hasta guardar ideas/inspiración (32 %) e incluso buscar el costo (32 %).
“Durante más de 25 años, The Knot ha sido un experto líder en el espacio de bodas, pero sabemos que la industria se ve diferente ahora”, dijo Jenny Lewis, directora de marketing de The Knot Worldwide.
“Como líder de la industria, es nuestra responsabilidad responder y ayudar a dar forma a cómo se ve este próximo capítulo de bodas. Descubrimos que las parejas quieren trabajar con marcas que abarquen los altibajos de la planificación de bodas, y los capaciten para crear celebraciones que se sientan como una expresión auténtica de quiénes son como pareja. Los proveedores de bodas juegan un papel fundamental en hacer realidad esa visión y son la columna vertebral de cada gran boda. Esta campaña busca destacar a los proveedores, los héroes a menudo anónimos de la industria, de una manera nueva y fresca”.
En 2022, hubo 2,6 millones de bodas en EE. UU. debido a la demanda acumulada. Este año, The Knot espera que haya alrededor de 2,1 millones de bodas 3 , lo que indica un regreso a los niveles previos a la pandemia. Si bien la cantidad total de bodas en 2023 se parecerá a la de 2019, ha habido otros cambios notables en el comportamiento del consumidor desde entonces. En el primer trimestre de 2023, The Knot experimentó un aumento aproximado del 40 % en las búsquedas de parejas en The Knot Vendor Marketplace y un aumento de más del 70 % en las oportunidades de venta de proveedores en comparación con el mismo período de 2019.
Nueva apariencia
Este es el primer paso en el viaje de The Knot para convertirse en el mejor socio de bodas y campeón de la celebración. Al ampliar el atractivo de la audiencia, The Knot tendrá una mayor oportunidad de apoyar a las parejas de principio a fin durante la planificación de la boda, a través del Mercado de proveedores digitales de la empresa , los sitios web de bodas , las invitaciones y el registro . El relanzamiento de la marca Knot incluye:
- Logotipo actualizado: la marca denominativa y el logotipo de The Knot, visibles en el sitio web, la aplicación y los canales de redes sociales de la empresa, son más modernos para reflejar los tiempos cambiantes, al tiempo que conservan una fuente estilo script para honrar el legado de la marca. Un giro decidido en las letras pretende evocar la sensación de bailar, reflejando el nuevo enfoque de celebración de The Knot.
- Colores Energizados: Para diferenciarse en una industria que a menudo usa colores tradicionales similares, la nueva paleta de The Knot se basa en negro, blanco y crema, aprovechando audaces toques de color de contraste, incluido el rosa, para agregar emoción y maximizar la relevancia para el consumidor moderno.
- Ilustraciones de celebración: la industria de las bodas depende en gran medida de la fotografía de parejas. En contraste, las ilustraciones de The Knot sirven como otro tipo de mecanismo narrativo, incorporando un nuevo elemento de confeti característico para poner la celebración al frente y al centro.
Película creativa y campaña de marketing integrada
“Queremos que los consumidores conozcan todos los productos y servicios que ofrecemos para apoyarlos, pero estamos apostando fuerte en The Knot Vendor Marketplace en particular. Nos estamos enfocando en el valor de los proveedores en nuestra nueva película creativa e invirtiendo en marketing como nunca antes para ayudar a las parejas y estimular el crecimiento de las pequeñas empresas de bodas”, agregó Lewis.
La mayor campaña de marketing de The Knot se centra en generar conciencia sobre The Knot Vendor Marketplace. The Knot produjo el nuevo anuncio titulado “Free Celebration from Expectation” dirigido por Marie Schuller para reflejar la diversidad de todas las parejas, celebrar diferentes estilos de boda y presentar una amplia gama de profesionales que hacen que las bodas sean posibles. La campaña presenta a 16 proveedores de The Knot Vendor Marketplace acreditados en la pantalla, con tres papeles protagónicos:
- Amy Shack Egan, rebelde moderna
- Justin McCallum, Fotografía de Justin McCallum
- DJ GBaby, Sube de Nivel Entretenimiento
Por primera vez, The Knot invertirá en publicidad de video nacional para amplificar la creatividad cinematográfica. La compra de medios nacionales se lanzó hoy e incluye TV y TV conectada, YouTube y video en línea, audio, redes sociales y más.
External partners
The Knot se asoció con TwentyFirstCenturyBrand para crear la estrategia para su nueva dirección de marca. El estudio de diseño de marca Koto apoyó el desarrollo de la nueva identidad visual de The Knot y la agencia independiente líder Special US produjo la creatividad que sirvió como base para la campaña de marketing integrada. La estrategia de medios y la inversión se ejecutaron en colaboración con la agencia de medios Known .
Sobre The Knot
The Knot es un mercado líder de proveedores de bodas que conecta a las parejas con más de 200 000 profesionales locales de bodas y ofrece un conjunto integral de herramientas de planificación que incluye sitios web de bodas personalizados, invitaciones y servicios de registro que facilitan la planificación para ayudar a las parejas a disfrutar de la experiencia.
The Knot, la autoridad más confiable en planificación de bodas, llega a la mayoría de las parejas comprometidas en los EE. UU. a través de TheKnot.com; la aplicación de planificación de bodas n.º 1 en iOS y Android, The Knot Wedding Planner; La revista nacional de bodas The Knot y la serie de libros The Knot. Desde sus inicios, The Knot ha inspirado a aproximadamente 25 millones de parejas a planificar una boda que sea auténtica para ellos.
