Athleta, una marca de Gap Inc., lanzó hoy su colección de regreso a clases Athleta Girl de edición limitada diseñada en colaboración con Simone Biles. La línea presenta 15 artículos diseñados para ayudar a las niñas de 6 a 12 años a sentirse inspiradas y seguras donde sea que las lleve el nuevo año escolar.
La nueva colección de regreso a la escuela marca otro hito importante en la asociación histórica de Athleta con Biles, que se anunció en 2021 con la misión compartida de inspirar a la próxima generación de niñas. La nueva colección exclusiva de Biles presenta una variedad de estilos versátiles de ropa deportiva con adornos exclusivos de la marca, acabados mate y con brillo suave y afirmaciones en la prenda como “Use Your Voice”, “Courage is Your Superpower” y “Because I Can”.
Como parte del lanzamiento multiplataforma, Biles compartirá un mensaje de video con consejos para fortalecer la confianza en el regreso a la escuela exclusivamente con miembros de AthletaWell , la plataforma de bienestar inmersivo de Athleta diseñada para construir una comunidad de mujeres empoderadas.
Sobre la base del éxito de su activación de Roblox en la primavera de 2022, Athleta Girl está ampliando su asociación con SuperAwesome para dar vida a la experiencia de regreso a clases de Athleta Girl x Simone Biles a través de Livetopia, uno de los 10 mejores juegos en Roblox. La integración del juego interactivo e inmersivo incluirá un avatar de Simone Biles, letreros publicitarios con la marca en el juego, una tienda con productos de ropa de la colección Athleta Girl x Simone Biles, una carrera de obstáculos exclusiva con 27 variaciones de juego y un rally de ánimo dirigido por Simone. en la escuela Livetopía.
“Como parte de nuestra estrategia de crecimiento a largo plazo, estamos invirtiendo en nuevos puntos de acceso para llegar a nuevos clientes y expandir nuestra comunidad de mujeres y niñas empoderadas”, dijo Lindsay Ferstandig, directora de estrategia de Athleta. “Athleta Girl tiene puntos claros de diferenciación de nuestra competencia, ofreciendo a nuestros clientes una variedad de productos única en su tipo que está cuidadosamente diseñada no solo para potenciar los estilos de vida activos de las niñas, sino también para apoyarlas en hitos de la vida como la pubertad y la adolescencia”.
Athleta es una de las únicas marcas de estilo de vida de alto rendimiento en establecer una asociación con celebridades específicamente en la categoría de niñas, lo que subraya su compromiso con la categoría de productos únicos y la diferenciación de marca.
Desde su lanzamiento en 2016, Athleta Girl se ha convertido en un poderoso motor de crecimiento y un contribuyente clave para la estrategia de crecimiento a largo plazo de Athleta. Desde 2019, el negocio Girls de la marca casi ha duplicado sus ventas y ha logrado un crecimiento de clientes del 125 %. El producto Athleta Girl también se ubica entre los principales puntos de entrada para la adquisición de nuevos clientes para la marca y sirve como un impulsor de alto valor para los clientes existentes. En promedio, los clientes que compran el surtido Athleta Girl de la marca gastan dos veces más con la marca anualmente.
“Nuestro surtido Athleta Girl es un poderoso motor de crecimiento para nuestra marca, y nuestro exclusivo surtido Girls está estratégicamente diseñado para hacer una transición sin problemas con las niñas a medida que llegan a la adolescencia”, dijo Ferstandig. “Si ingresa a una de nuestras tiendas hoy, aproximadamente el 40 % del producto que verá en nuestra categoría de Niñas tiene un estilo correspondiente en nuestra colección de Mujeres, lo que permite a las Athleta Girls continuar comprando sus favoritos probados y verdaderos mientras transición fuera del tamaño de las niñas “.
Las colaboraciones de productos de Athleta Girl x Simone Biles se han basado en el impulso de la categoría de la marca. El primer producto de creación conjunta de Biles, una “Sudadera con capucha In Your Element” de edición limitada, debutó el otoño pasado como el artículo más visto en Athleta.com pocas horas después de su lanzamiento. Su primera colección exclusiva también resonó entre la base de clientes de Athleta Girl de la marca, con el surtido de 12 estilos con calificaciones promedio de 4.8 estrellas en Athleta.com.
La nueva colección Athleta Girl x Simone Biles ya está disponible en tiendas y online. Para obtener más información, visite Athleta.com .
Sobre Simone Biles:
Simone Biles es una de las mejores atletas femeninas de todos los tiempos. Biles, la primera mujer en capturar cinco títulos de Campeonato Mundial All-Around, es la gimnasta más condecorada en la historia de los Campeonatos Mundiales, masculino o femenino, con 25 medallas en total (19 de oro) y siete veces medallista olímpica (4 de oro). Tres veces Laureus World Sportswoman of the Year, se ha ganado la rara distinción de tener cuatro habilidades nombradas en su honor, The Biles, en las disciplinas de barra, piso (dos) y salto. Los extraordinarios logros de Biles han recibido un amplio reconocimiento, incluidos TIME 100 Most Influential, Forbes 30 Under 30, Ebony Power 100, People Women Changing the World, USA Today 100 Women of the Century y dos veces Atleta Femenina del Año de Associated Press, entre otros. . Su autobiografía, Courage to Soar, fue un éxito de ventas del New York Times y se convirtió en un especial de televisión galardonado en Lifetime y su serie documental, Simone vs Herself, que se transmitió en Facebook Watch, está nominada para un premio Sports Emmy. Biles utiliza su plataforma para ayudar a abogar por la salud mental y apoyar iniciativas que brinden educación y asistencia a niños y adultos jóvenes asociados con la adopción y el cuidado de crianza.
Acerca de Athleta:
Una Corporación B certificada, Athleta es una marca de estilo de vida de rendimiento con la misión de empoderar a una comunidad de mujeres y niñas activas. La ropa de estilo de vida versátil de alto rendimiento de Athleta está diseñada por mujeres para mujeres con inclusión en su núcleo. Fundada en 1998, Athleta integra rendimiento y características técnicas en toda su colección para apoyar a las mujeres en todo su estilo de vida, desde yoga y entrenamiento hasta viajar y dormir. En 2016, la compañía lanzó Athleta Girl reflejando su desempeño característico en estilos para la próxima generación. Con sede en San Francisco, CA y una marca Gap Inc. (NYSE: GPS), la ropa Athleta está disponible en sus más de 220 tiendas minoristas en los Estados Unidos y Canadá, a través de su catálogo y en Athleta.com.
