El Super Bowl, uno de los eventos deportivos más importante de los Estados Unidos, está cada vez más cerca.
Esta nueva edición se llevará a cabo el 11 de febrero en el estadio Allegiant, y la publicidad juega un papel fundamental en este evento.
No solo Leo Messi tendrá su spot publicitario y ganará millones sino que muchas marcas y anunciantes no quieren quedarse afuera.
Una de las fuentes importantes de ingresos publicitarios que tendrá el Super Bowl será la pantalla LED “exosphere” de la Esfera, que se ha convertido sin lugar a dudas en el gran protagonista de este evento deportivo.
CBS Sports planea iluminar Las Vegas Sphere como parte de la transmisión del Super Bowl LVIII. El presidente de la cadena, Sean McManus, y otros directivos están trabajando para involucrar el recinto en la cobertura del evento, según se conoció luego de que en un video promocional, CBS mostró la Esfera iluminada con los logotipos del Super Bowl y la cadena. No se ha precisado cómo planean utilizar la pantalla LED de mayor resolución en el mundo, pero se espera que sea durante la programación previa al partido.
Con este protagonismo, la publicidad jugará un papel importante para la Esfera. Durante la semana del Super Bowl, los costos de la publicidad en esta estructura de LED oscilan entre US$1’000.000 y US$2’000.000, de acuerdo con Men’s Journal. Estos precios aumentan a medida que se acerca el día del juego, alcanzando su punto máximo el mismo domingo del Super Bowl. En televisión, el costo de un comercial de 30 segundos durante el Super Bowl es de US$7’000.000.
El inventario de la Esfera se agotó para la semana del Super Bowl. En la pantalla exterior de La Esfera se incorporará arte específico del Super Bowl creado por artistas callejeros entre los anuncios publicitarios. Por lo general, tres o cuatro marcas son destacadas cada día, con anuncios cada pocos segundos. El costo diario para aproximadamente cuatro horas de tiempo en pantalla es de alrededor de US$450.000.
En cuanto al modelo de negocio de la Esfera, los ingresos por publicidad son una parte crucial. Empresas como Fórmula 1, NFL Sunday Ticket, PlayStation, Meta, Xbox y Coca-Cola ya han aprovechado este espacio único, la Esfera ha demostrado ser una plataforma que genera una significativa actividad social y una alta visibilidad tanto en tráfico como en redes sociales.
