La entrega de los Óscar es el segundo acontecimiento televisivo más importante en Estados Unidos después del Super Bowl. Organizada por la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas (AMPAS por su sigla en inglés) tendrá lugar en el Dolby Theatre de Los Ángeles, el 12 de marzo.
Ya no es noticia que la audiencia de la transmisión de la ceremonia ha sufrido una caída estrepitosa sobre todo desde la irrupción de la pandemia de Covid-19, que afectó no sólo a los hábitos de consumo del público sino también a la toma de decisiones empresariales respecto de estrenos, distribución y exhibición de las películas.
Menos audiencia = menos dinero. En 2021, la deslucida fiesta del cine en plena pandemia -cabe recordar que se hizo recién a fines de abril, y desde la Union Station de Los Ángeles con las celebrities hablando por streaming desde sus casas- fue una catástrofe televisiva.
Esa edición selló el récord de la más baja audiencia del Oscar desde que hay mediciones (1988): apenas 10.5 millones de televidentes en Estados Unidos. Significó además una merma del 56% respecto del año anterior, que había marcado 23.6 millones.
El año pasado el panorama mejoró, ya nuevamente con red carpet y en el acostumbrado Dolby Theatre, pero muy poco: unos 16.5 millones. De esta manera, las dos últimas fiestas del Oscar son también las dos menos vistas de la historia.
¿Qué sucede con la publicidad en los Oscar?
En 2022, el portal IndieWire daba cuenta que según ABC, cadena que transmite los premios –en América Latina lo harán TNT y HBO Max– la organización de los Academy Awards “nunca ha garantizado los niveles de audiencia a los anunciantes”.
Sin embargo, y por más que muchos hablen de la “muerte” del interés por los Oscar, para 2022 Standard Media Index (SMI) estimó en $1,71 millones el valor del espacio publicitario por 30 segundos, frente a los $1,53 millones del anterior. Y hablamos de promedios, ya que a medida que se acerca el horario de los premios más esperados, el costo puede subir.
Para la ceremonia de este domingo, el costo por un espacio de 30 segundos se incrementó a $1.95M. Nada mal, aunque esto significa un 72% más barato que lo que cobra la transmisión del Super Bowl. Odiosas comparaciones.
Según la empresa de datos Kantar, los ingresos publicitarios totales para la ceremonia de premiación fueron de $102 millones en 2016, $114 millones en 2017, $132 millones en 2018, $114 millones en 2019, $129 millones en 2020 y $115 millones en 2021.
ABC paga alrededor de $ 100 millones por año por los derechos de transmisión de la entrega de premios, y tiene un contrato cerrado hasta 2028.
Los números de los Premios Oscar 2023
El sitio WalletHub recopiló algunos números interesantes. Por ejemplo, que el costo total de la ceremonia de los Premios Oscar 2023 será de $56.8M. Se estima un ingreso en publicidad para la cadena de 117M, y hay que tener en cuenta que la red carpet reditúa por su cuenta unos 20 millones en publicidad.
Hay otros datos curiosos, como por ejemplo que una actriz de primera categoría gastará unos 10 millones en todo su look. ¿Cuánto hubo que pagar por los 15 mil metros cuadrados de alfombra roja? Pues 24.700 dólares. ¿Cuánto costó la fabricación de cada estatuilla del Oscar, bañada en oro 24 kilates? 400 dólares.
Otro clásico de cada año en la carrera por los Oscar es el lobby que las grandes cinematográficas y productoras realizan para promocionar sus filmes entre los miembros de la academia. Invitaciones, regalos, cócteles, eventos especiales. Para cada edición, estos gastos se calculan en alrededor de 100 millones de dólares.
Para la ciudad de Los Ángeles, la fiesta de los Oscars representa un ingreso de aproximadamente 163M. Nada mal. Y cabe destacar que la que gane el premio a Mejor Película puede esperar un ingreso estimado de 9.4 millones extra en concepto de domestic box office (streaming, tevé por cable).
El Oscar no ha muerto, pero necesita cuidados paliativos. Atrás quedaron aquellas épocas doradas en que la locura por Titanic hizo de la ceremonia de 1998 una verdadera fiesta: fue cuando se marcó el récord de 55,2 millones de espectadores totales.
Lo cierto es que este domingo, una de las grandes favoritas para llevarse los premios más importantes es, curiosamente, la que menos presupuesto de realización tuvo: Todo a la vez en todas partes, de Los Daniels, contó con “apenas” 25 millones de dólares pero lleva recaudados más de 105 a la actualidad, y aún tiene recorrido por delante.
Los nominados a los Premios Oscar 2023
La ceremonia comenzará a las 8pm ET con la conducción, por tercera vez, del efectivo Jimmy Kimmel. La suerte está echada, y he aquí la lista completa de nominados.
Mejor película
Sin novedad en el frente
Avatar, la forma del agua
Almas en pena en Inisherin
Elvis
Todo en todas partes al mismo tiempo
Los Fabelman
Tár
Top Gun: Maverick
El triángulo de la tristeza
Ellas hablan
Mejor actriz
Cate Blanchett por Tár
Ana de Armas por Blonde
Andrea Riseborough por To Leslie
Michelle Williams por Los Fabelman
Michelle Yeoh por Todo en todas partes al mismo tiempo
Mejor actor
Austin Butler por Elvis
Colin Farrell por Almas en pena en Inisherin
Brendan Fraser por La ballena
Paul Mescal por Aftersun
Bill Nighy por Living
Mejor actriz de reparto
Angela Bassett – Black Panter Wakanda Forever
Hong Chau – La ballena
Kerry Condon – Almas en pena en Inisherin
Jamie Lee Curtis – Todo en todas partes al mismo tiempo
Stephane Hsu – Todo en todas partes al mismo tiempo
Mejor actor de reparto
Brendan Gleeson – Almas en pena en Inisherin
Brian Tyree Henry – Causeway
Judd Hirsch – Los Fabelman
Barry Keoghan – Almas en pena en Inisherin
Ke Huy Quan – Todo en todas partes al mismo tiempo
Mejor Diseño de vestuario
Babylon – Mary Zophres
Black Panter Wakanda Forever – Ruth Carter
Elvis – Catherine Martin
Todo en todas partes al mismo tiempo – Shirley Kurata
Mrs. Harrus Goes to Paris – Jenny Beavan
Mejor Sonido
Sin novedad en el frente
Avatar: El sentido del agua
The Batman
Elvis
Top Gun: Maverick
Mejor guion original
Almas en pena en Inisherin
Todo en todas partes al mismo tiempo
Los Fabelman
Tár
El triángulo de la tristeza
Mejor guion adaptado
Sin novedad en el frente
Puñales por la espalda: El misterio de Glass Onion
Living
Top Gun: Maverick
Ella Hablan
Mejor dirección
Martin McDonagh por Almas en pena en Inisherin
Daniel Kwan y Daniel Scheinert por Todo en todas partes al mismo tiempo
Steven Spielberg por Los Fabelman
Todd Field por Tár
Ruben Ostlund por El triángulo de la tristeza
Mejor música
Sin novedad en el frente
Babylon
Almas en pena en Inisherin
Todo en todas partes al mismo tiempo
Los Fabelman
Mejor cortometraje de ficción – animación
El niño, el topo, el zorro y el caballo
El marinero volador
Ice Merchants
My Year of Dicks
An Ostrich told me the world is fake and I think i believe it
Mejor película internacional
Sin novedad en el frente
Argentina, 1985
Close
Eo
The Quiet Girl
Mejor documental
All that Breathes
All the Beauty and the Bloodshed
Fire of Love
A House Made of Splinters
Navalny
Mejor película de animación
Pinocho de Guillermo del Toro
Marchel the shell with shoes on
El gato con botas: Último deseo
El monstruo marino
Red
Mejor cortometraje de ficción – acción real
An Irish Goodbye
Ivalu
Le Pupille
Night Ride
The Red Suitcase
Mejor cortometraje documental
The Elephant Whisperers
Haulout
How do you measure a year?
The Martha Mitchell Effect
Stranger at the Gat
Mejor montaje
Almas en pena en Inisherin
Elvis
Todo en todas partes al mismo tiempo
Tár
Top Gun: Maverick
Mejor fotografía
Sin novedad en el frente
Bardo
Elvis
El imperio de la luz
Tár
Mejor diseño de producción
Sin novedad en el frente
Avatar: El sentido del agua
Babylon
Elvis
Los Fabelman
Mejor maquillaje y peluquería
Sin novedad en el frente
The Batman
Black Panther: Wakanda Forever
Elvis
La ballena
Mejor canción original
“Applause” de Tell It Like a Woman
“Hold my hand” de Top Gun: Maverick
“Lift me up” de Black Panther: Wakanda Forever
“Naatu Naatu” de RRR
“This is a Life” de Todo en todas partes al mismo tiempo
Mejores efectos visuales
Sin novedad en el frente
Avatar: El sentido del agua
The Batman
Black Panther: Wakanda Forever
Top Gun: Maverick
