El mercado hispano en Estados Unidos ya no puede pensarse desde una única plataforma ni desde una sola estrategia de comunicación. Las conversaciones suceden simultáneamente en los medios tradicionales, las redes sociales, los podcasts, las comunidades digitales y, cada vez con mayor fuerza, en experiencias presenciales.
En este escenario, Twin Minds Media da un nuevo paso en su evolución y amplía su oferta de servicios con una estructura integrada en cinco divisiones, con el objetivo de ayudar a las marcas a construir vínculos más profundos, relevantes y auténticos con las audiencias hispanas.
La expansión reúne la experiencia que la agencia ha desarrollado durante una década en relaciones públicas, marketing de influencers y creación de contenidos, y suma nuevas capacidades vinculadas al marketing en redes sociales, producción de audio y video, podcasts, eventos y activaciones de marca.
La propuesta parte de una premisa cada vez más relevante para las compañías que buscan crecer en Estados Unidos: para conectar con el consumidor hispano no alcanza con hablarle en español; es necesario comprender su cultura, sus conversaciones y las múltiples formas en las que construye comunidad.
La nueva estructura de Twin Minds Media está organizada en cinco áreas especializadas:
TMM PR concentra los servicios de relaciones públicas, vínculos con medios, liderazgo de opinión y comunicaciones estratégicas, con el objetivo de posicionar marcas y generar conversaciones con impacto.
TMM Influencers desarrolla estrategias y campañas junto a creadores de contenido, aprovechando la influencia que estas nuevas voces tienen sobre comunidades altamente conectadas.
TMM Social incorpora estrategia, generación de contenidos y gestión de comunidades para marcas que buscan construir una presencia sostenida en las plataformas sociales.
TMM Studios amplía la capacidad de producción con video, audio y podcasts, desde contenidos desarrollados para marcas hasta producciones originales.
Por último, TMM Experiences apuesta por el contacto directo a través de eventos, activaciones y experiencias presenciales capaces de transformar una campaña en una vivencia.
La transformación del ecosistema de medios hispanos en Estados Unidos también modificó la manera en que las marcas deben comunicarse.
Hoy, las audiencias están distribuidas entre televisión, radio, prensa digital, redes sociales, plataformas de streaming, podcasts y creadores de contenido. Esa fragmentación, lejos de debilitar al mercado, abrió nuevas oportunidades para quienes sepan interpretar dónde están las conversaciones y, sobre todo, cómo participar de ellas.
Los consumidores hispanos ocupan además un lugar central en la cultura de las redes sociales y representan una audiencia cada vez más relevante para el universo de los podcasts y los contenidos digitales.
Para Twin Minds Media, esta transformación requiere una mirada integral.
“La cultura se construye a través de conversaciones, creadores de contenido, comunidades, experiencias presenciales y medios”, afirmó Yaneiza Echezarraga, cofundadora y socia de Twin Minds Media.
Y agregó: “Nuestra expansión nos permite integrar nuestra experiencia con esta oferta de servicios para que las marcas conecten significativa y auténticamente con las audiencias hispanas”.
El nuevo modelo plantea un cambio de perspectiva: pasar de pensar las campañas como acciones aisladas a construir ecosistemas de comunicación alrededor de una marca.
Una historia puede comenzar en un medio de comunicación, continuar en las redes sociales, amplificarse a través de un creador, transformarse en un podcast y finalmente convertirse en una experiencia presencial.
Esa integración es, precisamente, uno de los principales desafíos que enfrenta actualmente el marketing dirigido a las comunidades hispanas en Estados Unidos.
Y en un mercado donde la identidad cultural, el idioma y las experiencias compartidas tienen un peso determinante, las marcas que logren formar parte de esas conversaciones tendrán mayores posibilidades de construir relaciones que trasciendan una campaña.
Diez años entendiendo al mercado hispano
Fundada en 2015, Twin Minds Media tiene su sede en Miami y se ha especializado en relaciones públicas y comunicaciones dirigidas a los mercados hispanos de Estados Unidos y Latinoamérica.
A lo largo de estos años, la agencia desarrolló su trabajo alrededor de una idea central: utilizar el storytelling cultural como punto de partida para generar conexiones relevantes entre las marcas y sus audiencias.
Como parte de ese ecosistema, la compañía también publica Hispanic Marketing Brief, un boletín especializado que aborda marketing, medios, creadores de contenido y tendencias vinculadas a la industria hispana.
Con la incorporación de sus cinco nuevas divisiones, Twin Minds Media busca ahora consolidar esa experiencia bajo una misma propuesta: PR, influencers, social media, producción y experiencias trabajando como partes de una única estrategia.
Porque el desafío ya no es simplemente alcanzar a la audiencia hispana.
El verdadero desafío es entenderla, formar parte de su conversación y construir con ella una relación auténtica.
